일본의 스포츠 아레나, 지역경제 부흥의 핵심으로 - 히로시마현 인구의 2배 방문객 유치 성공사례

일본의 스포츠 아레나, 지역경제 부흥의 핵심으로 - 히로시마현 인구의 2배 방문객 유치 성공사례

일본에서 프로스포츠 스타디움과 아레나가 도시 활성화의 핵심 시설로 주목받고 있습니다.

닛케이신문이 최근 보도한 '데이터로 읽는 지역 재생' 시리즈에 따르면, 2024년 일본 전국의 주요 스포츠 시설을 찾은 방문객 수가 무려 9,312만 명에 달했습니다.

이는 코로나19 팬데믹 이전 수준을 회복한 수치로, 스포츠 시설이 지역 경제에 미치는 영향력이 얼마나 큰지 보여주는 중요한 지표입니다1.

히로시마현, 놀라운 성공 사례

특히 눈에 띄는 것은 히로시마현의 사례입니다.

2024년 히로시마현은 현내 3개 스타디움에 연간 599만 명이라는 놀라운 방문객 수를 기록했습니다.

이는 히로시마현 전체 인구의 2배에 해당하는 수치로, 일본 내에서 인구 대비 방문객 비율이 가장 높았습니다1.

이런 성과의 핵심에는 2024년 2월에 개장한 '에디온 피스윙 히로시마'(28,500명 수용)가 있습니다.

히로시마 시내 중심부에 위치한 이 스타디움은 J리그 산프레체 히로시마의 홈구장으로, 경기가 있는 날이면 자색 유니폼을 입은 팬들로 주변이 활기를 띱니다15.

히로시마현 유자키 히데히코 지사는 "J1 최초의 '중국 더비'(이웃 현인 오카야마현의 팀과의 경기)가 실현되어 피스윙 히로시마의 활기가 중국 지방 전체로 확산되었다"고 자부심을 표했습니다1.

사가현의 SAGA 아레나 성공 스토리

인구 대비 방문객 비율 2위는 사가현입니다.

현내 2개 스타디움에 인구의 1.3배인 108만 명을 유치했는데, 그 중심에는 2023년 5월에 개장한 'SAGA 아레나'(8,400명 수용)가 있습니다3.

JR 사가역에서 도보 15분 거리에 위치한 이 아레나는 B리그(일본 프로농구) 사가 발루너즈의 홈구장으로, 4층까지 이어지는 가파른 관객석 배치로 코트와의 거리가 가까워 뛰어난 현장감을 제공합니다313.

현지 방문객들은 "아레나가 없었다면 팬이 되지 않았을 것"이라며 시설에 대한 만족감을 표현했습니다1.

사가현 야마구치 요시노리 지사는 "체육관의 이미지를 완전히 바꾸고 스포츠계에 새로운 기준을 제시했다"며 "경제 효과는 연간 50억~100억 엔에 달하며, 시설 정비에 투자한 비용은 5~6년 내에 회수할 수 있을 것"이라고 전망했습니다1316.

한국의 스포츠 시설 현황과 비교

한국에서도 프로스포츠 전용 경기장이 지역 경제에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다.

대표적인 사례로 대구FC의 DGB대구은행파크가 있습니다.

대구FC는 전용구장 개장 이후 티켓 판매 수익이 무려 4배나 증가했으며, 경기장 주변 상권도 크게 활성화되었습니다10.

한 치킨집 점주는 "평소에는 손님이 30명 정도지만 홈경기가 있는 날이면 200여 명이 넘는다"며 "매출이 3배 이상 증가했다"고 밝혔습니다10.

또 다른 사례는 창원NC파크입니다.

울산발전연구원과 산업연구원의 보고서에 따르면, 창원NC파크의 연간 관중 총 지출액은 288억 원, 총생산 유발효과 446억 원, 부가가치 유발효과 270억 원으로, 전체 경제 효과는 1,004억 원에 달합니다10.

스포츠 시설의 경제적 가치와 시사점

스포츠 시설은 단순한 경기장을 넘어 지역 경제의 핵심 인프라로 자리 잡고 있습니다.

일본 경제산업성의 '스타디움・아레나 개혁 가이드북'에 따르면, 이러한 시설들은 ①시설 내 경제 효과 ②음식, 숙박, 관광 등 주변 산업으로의 경제 파급 효과 ③시설 내외에서의 고용 창출 효과를 가져옵니다11.

또한 지역 주민들의 정체성 형성과 지역에 대한 애착심을 높이고, 부동산 가치를 향상시켜 지역의 지속적인 성장을 지원하는 역할도 합니다11.

한국에 주는 시사점

한국도 최근 몇 년간 DGB대구은행파크와 창원NC파크 같은 성공적인 스포츠 시설 사례를 보여주고 있지만, 일본처럼 도시 중심부에 위치한 '도심형 스타디움'이나 다목적 아레나는 여전히 부족한 실정입니다.

일본의 사례에서 볼 수 있듯이, 스포츠 시설은 단순한 경기장이 아닌 문화와 엔터테인먼트, 지역 커뮤니티가 융합된 복합 공간으로 발전하고 있습니다.

한국의 지방자치단체들도 스포츠 시설을 지역 경제 활성화의 핵심 요소로 인식하고, 단순한 '하드웨어' 건설이 아닌 지속 가능한 운영 모델과 지역 특성에 맞는 콘텐츠 개발에 더 많은 관심을 기울여야 할 것입니다.

특히 일본의 SAGA 아레나처럼 경기가 없는 평일에도 사람들이 찾을 수 있는 다양한 편의시설과 프로그램을 갖춘 '365일 활성화된 공간'으로 만드는 노력이 필요해 보입니다.

스포츠와 문화, 엔터테인먼트가 융합된 복합 시설은 앞으로 한국의 지역 경제 활성화와 도시 재생에 중요한 역할을 할 것입니다.

 

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Citations:

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