경기 바로미터로 주목받는 광고 시장, 인재 확보 위한 B2B 기업들의 대규모 광고 출격

경기 바로미터로 주목받는 광고 시장, 인재 확보 위한 B2B 기업들의 대규모 광고 출격

경기가 어떻게 흘러가는지 알고 싶다면 광고 시장을 주목하라!

일본 최대 광고회사 전통(電通)의 사노 마사루 사장이 최근 닛케이 신문과의 인터뷰에서 광고 시장을 통해 본 일본 경제의 현황을 밝혔습니다.

그가 본 일본 경제는 "전체적으로 완만한 회복세"라고 합니다.

특히 주목할 점은 일본의 광고 시장이 2024년까지 3년 연속 최고 기록을 갱신했다는 사실입니다.

개인 소비에 불안 요소가 남아있지만, 많은 상장기업들이 사상 최대 실적을 내고 있고 이에 따른 임금 인상도 이뤄지고 있다고 합니다.

광고비에 대한 기업의 인식 변화, 비용에서 투자로

"예전에는 경기가 악화되면 삭감되는 '3K 경비'로 광고비, 접대비, 교통비가 있었습니다. 최근에는 경기가 나빠져도 광고비는 줄어들기 어려워졌습니다. 단순히 비용으로 보는 것이 아니라 성장을 위한 선행 투자라는 의식이 강해졌습니다. 앞으로 광고의 움직임은 경기의 선행지표가 될 수도 있습니다."

사노 사장의 이 말은 기업들의 마인드셋이 완전히 바뀌었음을 보여줍니다.

일본은 30년 디플레이션에서 벗어나 인플레이션으로 전환 중인데, 이런 상황에서 기업들은 가격 인상 후에도 소비자가 제품을 계속 구매하도록 광고 투자를 강화하고 있습니다.

B2B 기업들의 광고 투자 확대, 그 이유는?

최근 일본에서 특히 눈에 띄는 현상은 B2B 기업들의 광고 출고 확대입니다.

에너지나 소재 관련 회사들이 대표적인데, 그 목적은 크게 두 가지입니다.

첫째는 인재 확보.

"신규 채용이든 경력 채용이든 지원자 본인뿐만 아니라 부모나 배우자 등 가족에게 회사명을 알리는 것이 중요합니다."

둘째는 내부 메시지 전달.

"기업이 변혁을 추진할 때 사장이 사내에서 말해도 충분히 전달되기 어렵습니다. 그래서 광고를 통해 '이런 회사를 목표로 한다'는 비전을 직원들에게 전달하는 것입니다. 직원의 참여 의식 향상은 광고의 새로운 역할이라고 할 수 있습니다."

한국 광고 시장 현황, 일본과 어떻게 다른가?

한국방송광고진흥공사(KOBACO)에 따르면 2023년 한국의 방송통신광고비는 GDP의 0.74% 수준인 16조 5,410억 원으로, 전년 대비 0.1% 증가에 그쳤습니다.

2024년에는 전년 대비 2.8% 성장한 17조 7억 원 수준으로 전망되었습니다.

주목할 만한 점은 방송 광고비는 10.8% 감소한 반면, 온라인 광고는 8.2% 증가한 10조 1,358억 원으로 추정된다는 점입니다.

일본도 비슷한 트렌드를 보이고 있는데, 특히 인터넷 광고비가 전년 대비 9.6% 증가한 3조 6,517억 엔을 기록했습니다.

하지만 중요한 차이는 일본의 경우 지상파 TV 광고비도 전년 대비 1.6% 증가했다는 점입니다.

일본의 B2B 광고 트렌드가 한국 기업에 주는 시사점

"이게 뭔 상관이냐고요? 일본 기업들이 어떻게 광고하든 말든..."

그런데 이게 우리와 무관하지 않습니다.

일본에서 B2B 기업들이 인재 확보와 내부 소통을 위해 광고를 활용하는 트렌드는 한국 기업들에게도 중요한 시사점을 줍니다.

한국도 저출산 고령화로 인재 확보 경쟁이 치열해지고 있고, MZ세대의 이직률이 높아지면서 임직원 참여의식(엔게이지먼트) 향상이 중요한 과제로 떠오르고 있습니다.

실제로 최근 한국에서도 B급 감성을 앞세운 한 회사의 신입사원 채용 광고가 한 달 만에 1000만 조회수를 기록하는 등 인재 확보를 위한 창의적 광고가 주목받고 있습니다.

광고 시장이 보여주는 경기 전망

사노 사장은 앞으로 광고의 움직임이 경기의 선행지표가 될 수 있다고 했습니다.

즉, 기업들이 광고에 투자하는 규모를 보면 향후 경기가 어떻게 될지 예측할 수 있다는 것입니다.

한국의 광고 시장은 2024년부터 성장세를 보이고 있으며, 특히 온라인 광고가 그 성장을 주도하고 있습니다.

이는 한국 경제도 완만하게나마 회복세로 접어들고 있음을 시사합니다.

다만, 온라인 중심의 성장과 방송 광고의 감소는 미디어 소비 패턴의 변화를 반영하는 것으로, 기업들의 광고 전략도 이에 맞춰 변화하고 있음을 보여줍니다.

"광고는 비용이 아니라 투자다"

"경기가 불확실하니 광고비부터 줄여야지..."

많은 한국 기업들이 아직도 이런 생각을 하고 있습니다.

하지만 일본의 사례에서 볼 수 있듯이, 광고는 단순한 비용이 아니라 기업의 성장과 미래를 위한 투자입니다.

특히 가격 인상이 불가피한 인플레이션 시대에는 소비자의 마음을 사로잡기 위한 마케팅 투자가 더욱 중요해집니다.

또한 저출산 고령화 시대에 우수 인재를 확보하고, 기존 직원들의 참여의식을 높이기 위한 커뮤니케이션 수단으로서의 광고 역할도 주목해야 합니다.

일본보다 디지털 전환이 빠른 한국은 더욱 창의적이고 효과적인 광고 전략을 개발할 수 있는 잠재력이 있습니다.

일본 기업들의 광고 투자 확대 트렌드는 한국 기업들에게 광고의 중요성을 다시 한번 일깨우는 계기가 되어야 할 것입니다.

 

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