일본 랜드셀 시장 '끝판왕' 등장! 무려 497만가지 종류...우리 아이 가방은 얼마까지 투자 가능하신가요?

일본 랜드셀 시장 '끝판왕' 등장! 무려 497만가지 종류...우리 아이 가방은 얼마까지 투자 가능하신가요?

오늘도 열일하는 일본의 소비문화가 또 한 번 진화했습니다.

일본 초등학생들의 상징인 '랜드셀'이 이제는 무려 497만 가지 종류로 선택할 수 있게 되었다고 합니다.

도대체 한국에서 초등학생 책가방 하나 사는데 이렇게 복잡한 선택지가 필요할까요?

제가 일본 닛케이 신문의 최신 기사를 분석해보니 정말 흥미로운 사실들이 많았습니다.

일본의 '랜 활동(ラン活)'이 벌써 시작됐다고?

2026년 4월에 초등학교에 입학할 아이들을 위한 '랜 활동(ラン活, 랜드셀 활동)'이 벌써 피크를 맞았다고 합니다.

한국에서 초등학교 입학 준비라고 하면 학용품 몇 개 사고 교복 맞추고 끝이지만, 일본에서는 랜드셀 구매가 마치 주택 구매처럼 진지한 행사입니다.

"3월에 이미 구매를 마친 사람들도 있어요. 여러 전시회와 매장을 돌아다니고 있지만 종류가 너무 많아서 고민됩니다. 아이가 마음에 드는 디자인이 있으면 좋겠어요."

골든위크 한가운데, 한 여자아이를 데리고 온 40대 부부의 말에서 일본 부모님들의 고충이 느껴집니다.

이온의 '가루스포' 시리즈, 497만 가지 조합 가능한 랜드셀

이온(AEON) 매장의 100제곱미터 정도 되는 판매장에는 형형색색의 랜드셀이 가득 진열되어 있습니다15.

주력 상품 중 하나인 '가루스포(かるすぽ)' 시리즈의 '하나마루 랜드셀24 MY컬러'는 4만 4천엔(약 40만원)으로, 각 부품의 색상부터 피라미드나 꽃 모양의 장식 못까지 선택할 수 있습니다20.

이 조합만 무려 497만 가지라고 하니, 마치 자동차 커스터마이징보다 더 복잡한 선택지네요19.

이온리테일의 담당자는 "아이들이 '세상에 하나뿐인' 랜드셀에 끌려 선택하는 경우가 많다"고 말합니다15.

더 이상 빨간색은 아니다, 뉘앙스 컬러의 시대!

여자아이들의 경우, 이제 라벤더나 크리미 레몬 같은 부드러운 색상이 인기입니다.

과거 정석이었던 빨간색은 이제 소수파가 되었습니다5.

2025년도 랜드셀 트렌드는 '뉘앙스 컬러' 또는 '쿠스미 컬러'라 불리는 채도가 낮은 색조입니다12.

"아이에게 '이게 무슨 색이야?'라고 물어보면 대답하기 어려울 정도로 미묘한 색상이지만, 실은 아이들에게도 인기가 있다"고 합니다.

한국과 일본, 교육 소비의 격차

한국에서 초등학생 가방은 보통 3~10만원 사이에서 구매하는 것이 일반적입니다.

하지만 일본에서는 평균 6만 7천엔(약 60만원)이며, 심지어 10만엔(약 90만원) 이상의 고급 랜드셀도 조기 완판되는 경우가 많습니다.

최고급 랜드셀은 무려 39만 8천엔(약 360만원)까지 하는 제품도 있습니다7.

한국에서 360만원짜리 초등학생 가방을 산다고 하면 아마도 이웃들이 수군거릴 것 같은데, 일본에서는 이렇게 고가의 랜드셀에 투자하는 것이 특별한 일이 아닙니다.

랜드셀 시장, 저출산에도 성장 중

급격한 저출산으로 학생 수가 감소하고 있음에도 불구하고 랜드셀 시장은 안정적으로 유지되고 있습니다.

시장 규모는 2025년부터 연평균 4.3%로 성장해 2030년까지 301억 9000만 달러(약 40조원)에 달할 것으로 예측됩니다6.

아이 한 명에게 들이는 비용이 늘어나는 '원 차일드 프리미엄' 현상이 여기서도 나타나고 있는 것이죠.

구독 서비스로 진화하는 랜드셀

최근에는 'RandS(랜즈)'라는 랜드셀 구독 서비스도 등장했습니다.

월 2,970엔(약 27,000원)부터 시작해 아이의 성장이나 취향 변화에 맞춰 쉽게 바꿀 수 있답니다9.

한국에서는 넷플릭스나 왓챠 같은 콘텐츠 구독은 익숙해졌지만, 학용품을 구독한다는 개념은 아직 생소합니다.

결국 소비는 경험이 되고 있다

일본의 랜드셀 열풍을 보면서 느끼는 점은, 소비가 단순한 물건 구매에서 '경험'으로 진화하고 있다는 것입니다.

세이반(セイバン)이라는 브랜드는 매장에서의 경험을 중시해 '랜드셀 콘시어지'라는 전문 어드바이저를 배치했습니다1.

한국에서도 교육열은 높지만, 이런 식의 '의식화된 소비'는 아직 발달하지 않았습니다.

하지만 조만간 한국에서도 특수 목적을 위한 구매 의식이 점점 더 복잡해지고 경험화될 것입니다.

일본의 랜드셀 시장은 우리가 곧 마주하게 될 소비 패턴의 미래를 보여주는 거울인지도 모릅니다.

무엇보다 아이러니한 것은, 저출산으로 아이가 줄어드는 상황에서 오히려 아이 한 명당 지출은 늘어나는 이 기묘한 균형입니다.

결국 우리가 이런 일본의 소비 트렌드에서 배울 점은 무엇일까요?

아마도 소비의 본질은 '필요'가 아닌 '의미'를 향해 가고 있다는 점일 것입니다.

 

Citations:

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